Właściwa promocja to dbanie o dobry wizerunek gminy, który ma przynieść ruch turystyczny, powinien przełożyć się na rozwój przedsiębiorczości i wzrost zatrudnienia, a w dalszej perspektywie także zwiększenie liczby mieszkańców danej gminy. Niewłaściwie prowadzona promocja, reklama, marketing, public relation mogą przynieść czasami skutki odwrotne od zamierzonych.

Promocja kosztuje. Nie chodzi tu tylko o włożone pieniądze w publikacje, zaangażowanie środków przekazu, zatrudnienie pracowników, organizowane imprezy, festyny, koncerty, itp., ale także wykorzystanie lokalnych walorów miejsca, osiągnięć i działań grup oraz pojedynczych osób. Warto więc inwestować nie tylko w "sztuczną" promocję medialną, ale także w lokalnych twórców, działaczy, ludzi, którzy nieraz promują gminę efektywnie.

Rozbieżność w wydatkach gmin regionu tarnowskiego na promocję jest bardzo duża. Pomijając duże miasto jakim jest Tarnów, najwięcej wydało Pilzno (ok. 223 tys. zł), a najmniej Wietrzychowice (6 tys. zł).

Wydatki na promocję w 2015 roku

miasto Tarnów 1.072 tys. zł
Pilzno 223
Żabno 171
gm. wiejska Tarnów 159
Ryglice 92
Brzostek 89
Ciężkowice 86
Wojnicz 82
Lisia Góra 75
Tuchów 66
Skrzyszów 65
Radłów 58
Pleśna 56
Szerzyny 53
Brzyska 41
Gromnik 38
Rzepiennik Strzyżewski 37
Jodłowa 35
Zakliczyn 34
Skołyszyn 20
Wierzchosławice 8
Wietrzychowice 6

Szczegółowe wydatki na promocję w gminach okolicy

Jodłowa

Materiały, wyposażenie 24 tys. zł
Usługi pozostałe 11

Ryglice

Usługi pozostałe 37
Materiały, wyposażenie 19
Nagrody 18
Inne opłaty, składki 10
Wynagrodzenia bezosobowe 8

Tuchów

Materiały, wyposażenie 33
Usługi pozostałe 18
Wynagrodzenia bezosobowe 13
Usługi tłumaczenia 1,3

Skrzyszów

Usługi pozostałe 42
Materiały, wyposażenie 12
Wynagrodzenia bezosobowe 9
Składki 1,6

Szerzyny

Materiały, Wyposażenie 34
Usługi pozostałe 18
Wynagrodzenia bezosobowe 0,8

Należy też dodać, że w niektórych urzędach są ponadto zatrudniane osoby odpowiedzialne za promocję gmin.